Leonardo Romero. Carpintero y empresario antes que consultor.

Todo lo que te propongo lo pruebo antes en mis propios negocios de reformas y construcción en madera. Si no me funciona a mí, no te lo vendo.

En BosqHabitat, mi negocio de construcción en madera, la ficha de Google tenía el nombre lleno de palabras clave —de esas que parecen buena idea y no lo son— y, al mirarla de cerca, la descripción contaba una cosa y la web otra. Ninguna mentía; simplemente no decían lo mismo. Y puesto en el lugar de Google: si el perfil dice una actividad y la web dice otra, ¿cuál se cree? Lo ordené. En unas semanas empezaron a llegar mensajes pidiendo información. No al día siguiente: semanas. Esto no es un interruptor, es una obra.

Un cliente me lo dijo tal cual: "no sabía que había un carpintero cerca". Estaba a diez minutos. Ese es el problema que resuelvo: que la gente de al lado sepa que existes.

Aparte —y lo separo a propósito, porque esto es trabajo de la web y no de la ficha—: en bosqhabitat.es, comparando el trimestre del 19 de marzo al 16 de junio con el del 17 de junio al 14 de septiembre de 2026, los clics desde Google pasaron de 294 a 1.573 y las impresiones de 14.105 a 42.521 (datos de Google Search Console). Lo cuento separado a propósito: mezclar la ficha y la web para que el número luzca más es lo que hace media profesión, y así nadie sabe qué funcionó de verdad.

Con Obliko Reformas me encontré el mismo lío del nombre, así que no fue casualidad. Y descubrí algo que no esperaba: aparecer en la IA y aparecer en el mapa son dos cosas distintas. En la respuesta de texto de la IA salía Obliko con su dirección; en esa misma búsqueda, la lista con valoraciones que sale de Google Maps tenía dieciocho empresas de Sant Boi y Obliko no estaba en ninguna. Existía para el párrafo y no para el mapa. Y el cliente casi siempre mira el mapa.

Cuando alguien le pregunta a ChatGPT por un negocio como el tuyo, la IA no lee tu web y ya está: te reconstruye a partir de todo lo que encuentra —web, ficha, directorios, reseñas— y decide quién eres, qué haces y si mereces estar en la lista. En BosqHabitat aparecía con tres nombres distintos y tres actividades distintas: para la IA, tres candidatos flojos en vez de uno sólido. La IA no se equivocaba, repetía el desorden que tenía yo repartido por internet. Lo ordené, y eso es exactamente lo que hago contigo.